Библиотека веб-дизайна
Эффективность интернет-рекламы. Информативен лишь точный расчет.
Размещая рекламу сайта в интернете, используйте контекст – текстовое объявление, графическую рекламу – баннер и преимущество в поисковых системах. Чем выше позиция, тем больше стоимость. Для отслеживания эффективности рекламы по отношению к затраченным на нее средствам, используют: CPI – показатель стоимости контакта и CTR – соотношение кликов к показам.
При условии, что этих величин достаточно, рассчитаем стоимость каждого клика по следующей формуле: CPC= CPI*CTR/100, где СРС – cost per click. Параметр CTR показывает, насколько посещаемость сайта соответствует эффективной или целевой аудитории, т.е. тем клиентам, которые действительно воспользуются услугами или купят товар. Соответственно, высокое значение CTR указывает на большую долю целевой аудитории. Существуют варианты, когда важна в принципе посещаемость сайта. Т.е. когда цель – это ознакомление или распространение некоторой информации.
Основная проблема при расчете эффективности рекламы в том, что непросто учесть все показатели, которые касаются эффективности. При помощи систем пост-клик-анализа можно проследить весь путь клиента, который оформил заказ. А вот учесть заявки, сделанные не посредством Интернета (по телефону или лично), гораздо сложней. Этот вариант можно охватить, используя четыре основных метода для оценки количества телефонных заказов. Коротко о них:
1. Прослеживание распечатки купона на предоставление скидки. Купон размещается, соответственно на сайте;
2. Код, который озвучивается по телефону для предоставления скидки;
3. Вариант получения скидки, если предварительно заказ оформлен через Интернет;
4. Непосредственно опрос пользователей о том, как они узнали о вашем сайте, фирме.
К сожалению, достоверность этих способов оставляет желать лучшего. Обычно, люди, настроенные серьезно на покупку либо заказ, все-таки предпочтут общение по телефону, даже не смотря на «подкуп» скидками.
Постепенно разрабатываются новые системы и методы, позволяющие собрать как можно больше информации о том, как и откуда (с какой именно площадки) попал клиент на вашу страницу. Это важно, чтобы продвижение сайта было максимально эффективным.
Неплохо зарекомендовала себя в сфере Интернет-рекламы система AdsControl. Этот продукт позволяет следить за параметрами эффективности рекламы в интернете и активности пользователей.
При перепечатке любых материалов этого сайта прямая активная ссылка на TVYSoftware.com обязательна!