Библиотека веб-дизайна

О баннере новом... pop-up, pop-under, richmedia

© Виталий Трахтенберг
TVYSoftware.com

Примерно год-полтора назад мы уже рассматривали тему баннеров и баннерной рекламы (статья «О баннере разном замолвите слово»). Разумеется, с тех пор появилось много нового - обычные графические баннеры обрели новые размеры (600х90 и 728х80 стали почти такими же привычними, как 468х60); вертикальные баннеры формата 120х600 широко завоевывают рекламные площадки и имеют более высокий ctr.

Несколько авторитетных мнений

"На мой взгляд, огромный потенциал для экспериментов с rich-media, например новые форматы - «расхлопывающийся» баннер на главной странице сайта, большие баннеры при переходе в раздел, SMS-проекты, реализуемые в связке с Интернетом, flash-игры. Вообще, будет больше связанных проектов, например SMS+Интернет+BTL, интерактивности и вовлечения в коммуникацию с брендом", - отмечает Олег Николаев, директор по маркетингу компании IMHO VI.

"Сегодня, чтобы привлечь внимание пользователей к рекламе, нужны какие-то новые "фишки". На Западе получили распространение рекламные носители, вступающие в активное взаимодействие с дизайном и содержанием сайтов-площадок, - своеобразные "игры с интернет-площадками". Это один из самых удачных ходов. Вы не просто размещаете свой баннер, а выносите информацию за рамки рекламного блока", - говорит директор по маркетингу агентства Promo Interactive Елена Молчанова.

Эта статья - краткий ликбез по новым интерактивным баннерам. Эти баннеры более красочны и функциональны, и при разумном подходе могут быть более привлекательны как для рекламодателя, так и для целевой аудитории. Как правило, большинство новых форматов Интернет-рекламы создаются на основе технологии Macromedia Flash, и кроме графики содержат программы на языке Action Script, позволяющи баннеру реагировать на действия пользователя.

Pop-up баннер

Pop-up баннер явился "застрельщиком" среди нового поколения баннеров. Его поведение сродни поведению обычного pop-up окна - при загрузке страницы, содержащей код такого баннера, он выскакивает поверх страницы. При возникновении определенных событий (таких как, например, нажатие кнопки в баннере, или по таймауту) он может перемещаться, менять размер, становиться невидимым (исчезать). Хорошим тоном является предусматривание в баннере кода закрытия - на самом баннере располагается хорошо видимая кнопка Close (или пиктограмма крестика и т.п. значек закрытия), таким образом пользователь может отключить баннер даже не дожидаясь его полной загрузки.

Размер такого flash-баннера не имеет особого значения, поскольку отображаемая часть баннера будет задана изнутри в коде самого баннера или в интерфейсе страницы, обеспечивающем загрузку и показ этого баннера.

Pop-up баннер с привязкой к "стандартному" flash-баннеру

Рассмотрим частный сценарий такого баннера - на странице располагается стандартный flash-баннер 468x60. При наступлении какого-то события (как правило, это перемещение курсора мышки в область над баннером) - баннер либо отдельная сцена которого плавно увеличивается до гораздо больших размеров, равномерно перемещаясь в центр экрана (при этом пересекая границы первоначального баннера) либо скролируясь вниз от верхней линии (вообще сценарий поведения зависит исключительно от фантазии разработчиков).

Такой баннер сделан по типу обычного pop-up flash-баннера, за небольшими дополнениями. К существующим сценам должна быть добавлена еще как минимум одна сцена. Эта сцена и отвечает за отображение стандартного баннера. Она должна быть рассчитана на стандартный размер баннера банерообменной сети (или используемый на данной рекламной площадке размер для мультиразмерных сеток). Если для реализации стандартного баннера необходимо несколько сцен - они размещаются как обычные сцены. Принадлежность сцены (к стандартному баннеру или к pop-up) зависит лишь от сценария переходов с одной сцены на другую, прописанных в самих сценах.

Pop-under баннер

Главное преимущество формата Роp-under с точки зрения сайтов - рекламные модули не занимают места непосредственно на веб-странице. Главное же преимущество этого формата перед Pop-up с точки зрения посетителя - баннер не отвлекает от того, за чем собственно и пришел посетитель; реклама будет показана потом, когда посетитель "решит свой вопрос" и получит искомую информацию.

Pop-under - это отдельное рекламное окно, которое открываются под (under) активной страницей браузера. То есть реклама этого формата показывается не на самой странице, содержащей код модуля, а в отдельном окне. Происходит это следующим образом. Пользователь открывает заинтересовавшую его веб-страницу, содержащую код Pop-under, и изучает ее. В это время под рассматриваемой страницей открывается окно с рекламным модулем. Пользователь увидит рекламный модуль только тогда, когда закроет просмотренную им веб-страницу или явным образом кликнет по ярлыку окна в панели задач Windows. Таким образом, данный формат обеспечивает рекламный контакт в тот момент, когда интернет-пользователь к нему готов и не отвлекается на другую информацию. По этой причине формат Pop-under показывает высокую эффективность и востребован рекламодателями.

Содержимое окна Pop-under

Поскольку pop-under - это фактически новое окно броузера (только помещаемое под родительским), то в нем может быть показан как обычный графический модуль (изображение форматов GIF и JPEG), так и ролик, изготовленный с применением Flash-технологии, с возможностями интерактивного общения с клиентом, со встроенным звуковым сопровождением и т.д.

Rich-media баннер

Rich-media баннер (иногда именуемый просто рич) представляет собой интерактивный рекламный flash-ролик, поддерживающий мультимедийные возможности компьютера (звук и видео). Ролики могут содержать сценарий интерактивного общения с клиентом.

Как правило, реклама данного формата демонстрируется следующим образом:
Посещая страницу с кодом Rich-media, пользователь видит краткую flash-заставку, появляющуюся над основным содержимым страницы. По сути, это разновидность pop-up баннера. Если данная реклама привлекла его внимание, пользователь может продолжить воспроизведение ролика и получить дополнительную информацию, перейти на рекламируемый сайт, подписаться на рассылку новостей, выяснить цены на интересующие его товары или выполнить какие-либо иные действия, описанные в сценарии ролика.

Top-line баннеры

TopLine - это баннер, содержащий одну или две «резиновых вставки» и располагающийся в верхней части экрана. Визуально он занимает всю ширину экрана броузера или всю ширину дизайна сайта и при изменении размеров окна растягивается или сжимается.

Основное место расположения TopLine – под «шапкой» и навигацией сайта, максимально близко к контенту загружаемой страницы. Да, правильный TopLine размещается не в самом верху страницы, а чуть ниже! Практика показывает, что баннеры, размещенные над шапкой сайта, в самом верху страницы, имеют достаточно низкую эффективность, поэтому мы настаиваем на размещении баннеров под «шапкой».

Формат TopLine хорошо встраивается в дизайн практически любого сайта и образует органичное (в ширину содержательной части сайта с масштабированием) рекламное место. Выглядят он гораздо аккуратнее и, зачастую, интереснее традиционных прямоугольных баннеров. TopLine позволяет плавно перейти на новый формат, сохраняя возможность размещения на новом коде старых баннеров.

Отношение аудитории Интернета к агрессивным видам рекламы

В заключение статьи я хочу привести некоторые выдержки из результатов проводимого среди посетителей сайта «Библиотека мастера» исследования. В ходе него было обработано 712 анкет, таким образом некоторое представление о предпочтениях пользователей он дает. Хотя нельзя сбрасывать со счетов и тот факт, что данный проект позиционируется как сайт для людей, заинтересованных в улучшении своего проекта в Интернете - то есть аудитория имеет свою специфику. Вопросник состоял из 8 закрытых вопросов, при этом он не включал половозрастных и профессиональных вопросов. Второй момент, на который стоит обратить внимание - это сроки проведения исследования (начало января - конец августа 2000 года). Поэтому данный опрос ограничивался лишь pop-up агрессивной рекламой.

Общие выводы

Исследование показало, что подавляющее большинство (75%) считают неэтичным размещение рекламы в pop-up окнах, а чуть более половины пользователей сильно раздражены выскакивающими дополнительными окнами. В то же время большинство пользователей предпочитают, чтобы ссылка на сайте открывалась в новом окне.

Результаты исследования

При подготовке статьи
использовались некоторые материалы
компании AdMedia (www.admedia.ru)
использованы результаты исследования,
опубликованные на сайте
«Библиотека Мастера» (www.mymoney.ru)

   При перепечатке любых материалов этого сайта прямая активная ссылка на TVYSoftware.com обязательна!