Новости Рунета
Борьба с накрутками - реальная проблема или PR?
«Практика жульнической накрутки рекламного трафика возвращается с новой силой!», - утверждает . Суть накрутки заключается в работе специальных программ, которые перемещаются по сайтам и делают клики и переходы по оплаченным ссылкам и баннерам. Увеличивая таким образом число заходов на сайт клиента, можно было получать с него больше денег. Но так ли реальна угроза разорения рекламодателя? Почему же до сих пор контекстная реклама в Интернете остается прекрасной возможностью рекламодателю выйти непосредственно на клиента, чего не могут обеспечить оффлайновые рекламные носители, уличные щиты и телевизионные ролики? Проект RSSNet взял сегодня интервью у Алексей Басова, представляющего крупнейшего российского брокера контекстной рекламы . RSSNet: Первый вопрос - Ваше отношение к таким накруткам? Алексей, BEGUN: Мы считаем накрутки достаточно надуманной проблемой, актуальность которой постоянно снижается. Любая рекламная система обязана на начальных этапах своей работы научиться отсекать накрутку, иначе она не выживет. Поэтому все более-менее активные участники рекламного рынка эту проблему с примерно равным успехом решают. При этом надо понимать, что эта ситуация сродни вечной битве вируса и антивируса, хакера и системного администратора - т.е. полностью избавиться от нее не получится иногда. Но уже сейчас вполне по силам свести накрутки к такому объему, которым можно пренебречь. Например, клиент должен быть готов, что время от времени конкурент будет нажимать на его объявления, и раз в день списывать один переход. Это неизбежные риски. Однако если конкурент будет так поступать ежедневно в течение пары-тройки недель, то накрутка в таком объеме будет уже заметна. В этом случае, разумеется, деньги возвратятся рекламодателю, а все переходы конкурента станут для всех участников системы бесплатными. RSSNet: А вообще, насколько реально рекламодателю защититься от желания самой рекламной площадки накрутить трафик и от аналогичных действий конкурентов? Алексей, BEGUN: Вполне реально. Только защищаться надо не рекламодателю. Его должна защищать рекламная система, чтобы он продолжал с ней работать. На самом деле любая накрутка, независимо от степени ее технологичности, продуцирует девиацию в списаниях. По какому-то слову, группе слов, счету конкретного рекламодателя или группы рекламодателей возрастают списания. Они достаточно легко фиксируются службой мониторинга. На нашей практике, площадки не занимаются накруткой, поскольку проходят очень жесткий отбор, и рискуют, в случае недобросовестной деятельности, потерять значительно большие деньги, чем могут заработать на накрутке. Честно работать значительно выгоднее, и наши партнеры это понимают. Способы накрутки, к которым прибегают конкуренты, давно известны, и либо закрыты, либо фиксируются в течение дня, когда происходила накрутка. RSSNet: Имеется ли у Бегуна механизм отслеживания накруток и, как следствие, защиты рекламодателя (например, несписание оплаты за накрученные переходы и т.п.)? Алексей, BEGUN: Да, у Бегуна есть весьма развитый арсенал фиксирования и подавления накрутки, под эти задачи фактически выделена специальная служба. Не погружаясь в подробности можно сказать, что подозрительные переходы, устанавливаемые в режиме реального времени, пользователям дарятся, что отражается в статистике клиента. Это повторные заходы, переходы разных агентов и роботов, прокси, переходы из "неправильных" подсетей. Более сложная накрутка, которая поддается только пост-анализу, выделяется службой мониторинга. После этого средства возвращаются на счет рекламодателя, и предпринимаются меры, по возможности пресекающие повторные попытки. Исходя из оборотов Бегуна, накрутка занимает десятые доли процента.
[Дата: 21.7.04]
[Источник:
Виталий Трахтенберг, TVYSoftware.com
]
[Вы 1288-й читатель этой новости]
При перепечатке любых материалов этого сайта прямая активная ссылка на TVYSoftware.com обязательна!
