Новости Рунета
Скрытый маркетинг - уже в Рунете
24 апреля 2006 года в Рунете официально стартовал оригинальный проект “Скрытый маркетинг” (www.hiddenmarketing.ru), позволяющий управлять мнениями интернет-пользователей.
По словам разработчиков, это уникальный и не имеющий аналогов проект, предназначенный для нерекламного продвижения.
Уникальный - потому что такого сервиса до сегодняшнего момента не существовало.
Нерекламного - потому что в основе коммуникаций, выстраиваемых с помощью “Скрытого маркетинга”, лежит технология партизанского маркетинга. Когда ваши знакомые делятся с вами своими мыслями о последнем фильме или рассказывают о функциях мобильного телефона, который планируют приобрести, - это не реклама. Это обмен мнениями.
Кампании “Скрытого маркетинга” основаны на неформальных живых обсуждениях, которые инициируют исполнители - люди, хорошо разбирающиеся в одной или нескольких темах. Это так называемые “лидеры мнений”. К их высказываниям прислушиваются, они в большой степени формируют представление других о товарах или услугах.
Как же строится работа? В ходе кампании «Скрытого маркетинга» информация передается от заказчика, через менеджера проекта, к исполнителям:
- Агентства или рекламодатели
Определяют цели кампании и информационные поводы, описывают конкурентные преимущества, просматривают отчеты о ходе кампании и корректируют ее ход - Скрытый маркетинг
Осуществляет постановку задачи, подбирает исполнителей для участия в проекте, контролирует выполнение работ и график кампании - Исполнители
Знакомятся с заданием, размещают сообщения и статьи, ведут обсуждения, стимулируют дискуссии, а также составляют отчеты о ходе кампании и получают вознаграждение
«Идея контроля и управления мнениями не нова, - комментирует Алексей Крехалев, генеральный директор “Скрытого маркетинга”. - Об этом постоянно говорили на протяжении уже нескольких лет. Похожие методы используются в политическом и коммерческом PR. Но массового инструмента не существовало. “Скрытый маркетинг - это реально работающая технология, позволяющая существенно облегчить продвижение продукта или услуги».
В то же время в сетевом сообществе появление нового проекта вызвало противоречивые отклики:
Например, пользователь ЖЖ 
pavel_gubarev (http://pavel-gubarev.livejournal.com/) пишет - Маркетологи продолжают заниматься маркетоложеством. рекламодатели платят деньги, чтобы завсегдатаи ЖЖ и форумов (ими называемые "экспертами") рекламировали (но неявно, потому что hidden) товары и услуги, выдавая свои слова за обычный форумный трёп, "обмен мнениями", делёж опытом и так далее. То есть лгали. ......
Во-вторых, насколько я разумею, это противозаконно.
И просто свинство.
Посетитель форума http://newage.gcnet.ru, пишущий под ником Svoy`, считает, что это Вполне официальное предложение вирусного маркетинга. Сиречь "маркетинга слухов".
[Дата: 25.4.06]
[Источник:
Новости Байнета и Рунета от TVYSoftware.com
]
[Вы 1835-й читатель этой новости]
При перепечатке любых материалов этого сайта прямая активная ссылка на TVYSoftware.com обязательна!
